Ostatnie badania wskazały, że Adam Małysz wciąż jest najpopularniejszym polskim sportowcem. Tę sytuację postanowiła wykorzystać firma Kulczyk Tradex, która po raz pierwszy wykorzysta wizerunek znanej osoby. Najbardziej znanego polskiego skoczka będzie można zobaczyć w kampanii samochodów marki Audi.
Dotychczas Kulczyk Tradex prezentował zalety techniczne samochodów. Teraz prestiż i wizerunek marki Audi ma podnieść najlepszy polski skoczek. Koncern wizerunek Małysza wykorzysta głównie w materiałach public relations. Oznacza to, że nie będziemy, tak jak w przypadku kampanii Goplany czy Poczty Polskiej, oglądać „Orła z Wisły” na billboardach.