17 września 2003 r., w czasie trwania targów PolAgra Food 2003 w Poznaniu, odbyła się konferencja inicjująca kampanię promocyjną mleka, której honorowym gościem był Veli-Matti Lindström. Nie było to zaskoczeniem dla wielu polskich fanów fińskiego skoczka, którzy pojawili się także na konferencji, bowiem nie od dziś wiadomo, że ulubionym napojem Mistrza Świata Juniorów z Karpacza z 2001 roku, jest właśnie mleko.
1-szego października rozpoczęła się kampania reklamowa pod hasłem "Doskonałe mleko". Biały napój promowany jest w radiu oraz telewizji i prasie regionalnej. Vellu wziął również udział w promocji programu "Mleko w szkole", w którym uczestniczy już wiele szkół z całej Polski.

Obecnie spot z Vellu w roli głównej można obejrzeć podczas bloków reklamowych w telewizji regionalnej TVP3.